Arthur Herring
V neočakanej zvrate GameStop, raz kedysi zápasiaci predajca video hier, otáča kartami s najnovším strategickým ťahom: smerom k retro hrám. Toto neočakávané rozhodnutie rozrušilo analytikov priemyslu a hráčov cítia nostalgicky. Ale prečo robí GameStop takýto odvážny krok a môže to byť záchranárska lano, ktoré spoločnosť potrebuje?
Cesta GameStopu bola horskou dráhou, od jeho slávnych čias ako titán na hernom trhu po pokraj zániku, keď digitálne sťahovanie ohrozovalo jeho existenciu. Pandémia COVID-19 sa zdala byť poslednou ranou, ale GameStop sa odmietol vzdať.
Táto nová stratégia prijatia minulosti je však viac ako len cesta do spomienok. Je to prepočítaný krok, aby sa oslovil rastúci trh konzumentov založených na nostalgii. Tým, že sa zameriava na klasické hry, konzoly a tovar, GameStop cieľí odlišiť sa v stále viac digitalizovanom trhu.
Pre vykonanie tejto stratégie GameStop rozširuje svoj inventár retro hier a konzol, vytvára venované oddelenia pre retro hranie v obchodoch a spúšťa online platformu pre výmenu retro hier a zapojenie komunity. Tieto úsilia sú zamerané na prilákanie lojálnych, špecializovaných zákazníkov a zabezpečenie vyšších ziskových marží pri retro produktoch.
Samozrejme, tento obrat nie je bez rizík. Trh retro hier, hoci vášnivý, je úzky v porovnaní s moderným herným priemyslom. Okrem toho, riadenie inventára pre staršie produkty predstavuje vlastné sady problémov. Existuje aj obava, že zameranie sa na retro hranie môže požierať predaje nových hier.
Napriek tomu dopyt po retro hrách vykazuje stabilný rast, podporovaný nostalgiou a cyklickým charakterom trendov. Rozsiahle skúsenosti GameStopu v hernom priemysle mu umožňujú dobre sa využiť tohto trendu.
Je príliš skoro na to, aby sme určili konečný úspech tejto stratégie, ale je zrejmé, že GameStop je ochotný sa prispôsobiť a inovovať. Pre spoločnosť, ktorú mnohí už odsudzovali, môže byť tento obrat „dodatočný život“, ktorý potrebovala, aby zostala relevantná a konkurencieschopná na hernom trhu.
