Nové príležitosti na sponzorstvo a záväzky formujú športovú scénu v Macau.
Herná krajina Macaa prežíva zmenu v hernom priestore v dôsledku nových vládnych nariadení, pričom koncesionári hazardných hier sa stávajú stále viac sponzormi športových podujatí. V súlade s týmito predpismi prestížne značky s nadšením vstupujú do sveta sponzorstva v oblasti športu. Jedným z podujatí, na ktoré sa upriamuje pozornosť, je Macau Open, dôležitý profesionálny mužský golfový turnaj, ktorý bol kvôli nedostatku finančných prostriedkov pozastavený od roku 2017 do roku 2023. Avšak SJM sa ujal úlohy nového sponzora, signalizujúc obnovený záujem o nehracie aktivity.
Podľa nových podmienok koncesného zmluvného vzoru vláda žiada záväzky od prevádzkovateľov hier, aby sa zapájali do nehracích aktivít so športovými udalosťami na prvom mieste. Na splnenie týchto záväzkov už Macao od druhej polovice minulého roka hostil množstvo významných športových podujatí. Tieto udalosti, vrátane Veľkej ceny, maratónu a závodu dračích lodí, boli sponzorované šiestimi prevádzkovateľmi hier.
V rámci svojich ponúk o prevádzkovateľské koncesie urobili prevádzkovatelia významné nehracie záväzky, čím podnietili vládu k vytvoreniu platformy pre každého prevádzkovateľa na prezentovanie ich plánov na tieto podujatia. Profesor Jose Weng-Chou Wong verí, že herné spoločnosti môžu zohrávať kľúčovú úlohu pri propagácii medzinárodne uznávaných súťaží, ako sú zápasy NBA a futbalové zápasy.
Nové záväzky prevádzkovateľov priniesli vzostup ich tvorivosti a finančných zdrojov, čo ich motivovalo k organizovaniu a sponzorovaniu podujatí, ktoré môžu prilákať turistov a rozvíjať povesť značky. Príkladom toho je spolupráca spoločnosti Melco s Východoázijskou superligou. V decembri Melco usporiadal podujatie „Melco Style Presents: Stret majstrov,“ kde sa predstavili špičkové basketbalové tímy z Filipín a Japonska. Nasledovalo podujatie „Melco Style Presents: Macao Masters v Snookri 2023,“ kde boli prezentovaní renomovaní snookroví hráči zo všetkých kútov sveta.
Ďalej bola pozorovaná zmena v oblasti sponzorstva počas Veľkej ceny Macaa, keď vláda požadovala od každého prevádzkovateľa sumu 20 miliónov MOP. Toto spoločné sponzorstvo vo výške 120 miliónov MOP predstavovalo takmer polovicu rozpočtu tohto podujatia. V predchádzajúcich rokoch prispieval každý prevádzkovateľ menšie sumy na podujatie.
S týmito novými príležitosťami na sponzorstvo a záväzkami voči nehracím podujatiam si Macao kladie za cieľ stať sa dôležitým strediskom športových súťaží. Zbiehnutie hier a športov ponúka vzrušujúcu budúcnosť pre Macao, priťahujúc turistov a posilňujúc povest mesta na medzinárodnej úrovni.
