Frank McDougall
Elektronický vydavateľ Electronic Arts nedávno vydal „EA Sports College Football 25“, čím otvoril reklamné príležitosti pre vydavateľa a spoločnosť Discover využila príležitosť, aby predstavila svoju značku vo vnútri hry. S viac ako 5 miliónmi predanými kusmi a viac ako 500 miliónmi dolárov vygenerovaných tržieb značková hra „College Football 25“ značí návrat spoločnosti Electronic Arts k hram o univerzitnom futbale po dlhej prestávke kvôli právnym problémom týkajúcim sa použitia podobizní univerzitných športovcov.
Discover, spoločnosť vydávajúca kreditné karty, sa spojila s EA na to, aby bezproblémovo integrovala svoju značku do prirodzených herných momentov. Od zoznamov vrcholov po štatistické grafy na polčas Discoverova značkovanie bude prítomné počas celého herného zážitku. Jennifer Murillo, CMO spoločnosti Discover, zdôraznila zhodu medzi univerzitným futbalom a ich značkou vzhľadom na ich existujúce angažovanie ako oficiálny sponzor kreditných kariet konferencie Big 10.
Toto partnerstvo však zároveň odzrkadľuje snahu spoločnosti Discover o spojenie s hernou komunitou. Počas posledných troch rokov spolupracoval Discover s Cxmmunity Media na organizácii turnaja Discover Bowl, esportového turnaja pre študentov historicky čiernych vysokých škôl v USA. Spojenie síl s „College Football 25“ podporuje ich odhodlanie osloviť hráčov.
Discover meria úspešnosť integrácie svojej značky v hre nielen na základe dosahu na publikum a angažovanosti publiku. Namiesto toho uznávajú nehmotný vplyv prítomnosti v univerzitnom futbale. Ako sa Electronic Arts rozširuje o reklamné možnosti, jeho široký portfólio športových hier je cenným aktívom.
Cieľom pre spoločnosť Discover je udržať nenásilnú a prídavnú prítomnosť v „College Football 25“. Snažia sa vyhnúť prekročeniu hranice, kde reklama pôsobí rušivo na herný zážitok. Osobná skúsenosť Jennifer Murillo s tým, že hra hráva jej synovia, potvrdila úspech integrácie Discover s tým, že jej starší syn rozpoznal Discover v hre a považoval to za relevantné, ale očakávané.
Aj keď bezproblémové integrácie značiek sú zjavné v portfóliu športových hier od EA, rozšírenie týchto reklamných ponúk na iné žánre hier môže predstavovať výzvy. Hry ako „The Sims“, „Battlefield“ alebo „Apex Legends“ môžu vyžadovať iný prístup, keďže hráči nemusia reagovať tak pozitívne na umiestnenie značiek v týchto kontextoch.
