Roblox čelí výzvam pri rozširovaní reklamných platforiem.

Robloxov nedávny vstup do reklamy má potenciál generovať významné príjmy pre platformu. Avšak ako spoločnosť rozširuje svoje reklamné ponuky, musí sa venovať nevyhnutným výzvam spojeným s bezpečnosťou detí, ktoré so sebou takýto krok prináša. Predstavenie video reklám na Robloxe skôr tento mesiac predstavovalo najnovší krok v transformácii spoločnosti z herného centra na plne digitálnu platformu. Tento vývoj umožňuje reklamným subjektom programovo nakupovať digitálne reklamy v rôznych formátoch a zacieliť sa na určité demografické a geografické skupiny.

Aj keď reklamná platforma Robloxu predstavuje príležitosť pre marketérov osloviť Generáciu Z a hráčov, spoločnosť sa stretáva s výzvou zabezpečiť bezpečnosť detí. Monitorovacie organizácie predtým kritizovali Roblox za cieľovú reklamu na neplnoleté používateľov prostredníctvom špeciálnych značkových skúseností. Rozšírenie programových digitálnych reklám, vrátane video reklám, môže zosilniť kritiku platformy vzhľadom na zvýšený dozor vlády nad bezpečnosťou detí v digitálnom priestore.

Hoci súčasná pozornosť vlády zameraná na platformy ako TikTok, odborníci predpokladajú, že reklamné postupy Robloxu sa dostanú do popredia dozoru v priebehu nasledujúcich piatich až desiatich rokov. CEO spoločnosti pre technológie zamerané na bezpečnosť detí, Ron Kerbs, verí, že niekto vybuduje svoju politickú kariéru tým, že sa týmto otázkam bude venovať.

V reakcii na potenciálne problémy s bezpečnosťou detí Roblox zaujal opatrný prístup k reklame. Spoločnosť aktualizovala transparentné smernice pre značkové skúsenosti a vykonala rozsiahle beta testy pred ich uvoľnením pre širšiu verejnosť. V súčasnosti Roblox poskytuje reklamy len používateľom vo veku 13 rokov a starších.

Pre rozšírenie reklamných ponúk na používateľov do 13 rokov by Roblox musel aktualizovať svoje zásady ochrany súkromia tak, aby zodpovedal zákonu o ochrane súkromia online pre deti. Tento zákon vyžaduje, aby služby získali súhlas rodičov pred zbieraním údajov od detí do 13 rokov. Zatiaľ čo Roblox plánuje v budúcnosti odovzdávať obmedzené osobné informácie reklamným partnerom, uisťuje používateľov, že budú mať kontrolu nad svojimi údajmi a reklamnými možnosťami.

Zmena zásad ochrany súkromia na vyžadovanie súhlasu rodičov pre cielenú reklamu môže rodičov urobiť opatrnejšími voči existujúcim formám reklamy na platforme. Roblox musí nájsť spôsob, ako uspokojiť používateľov, značky a potenciálnych regulátorov, keďže pokračuje v rozširovaní svojich reklamných ponúk.