Roblox čelí výzvam pri rozširovaní reklamných platforiem.
Robloxove nedávne záujmy o reklamu majú potenciál vygenerovať významné príjmy pre platformu. Avšak, ako spoločnosť rozširuje svoje reklamné ponuky, musí riešiť nevyhnutné výzvy súvisiace s bezpečnosťou detí, ktoré s takýmto krokom prichádzajú. Predstavenie video reklám na platforme Roblox začiatkom tohto mesiaca označilo posledný krok vo vývoji spoločnosti z herného centra na plne-funkčnú digitálnu platformu. Tento vývoj umožňuje reklamným partnerom programovo nakupovať digitálne reklamy v rôznych formátoch a cieľiť na konkrétne demografické a geografické skupiny.
Zatiaľ čo reklamná platforma Roblox predstavuje príležitosť pre marketérov osloviť Generáciu Z a hráčov, spoločnosť sa stretáva s výzvou zabezpečenia bezpečnosti detí. Ochranné organizácie kritizovali Roblox už predtým za reklamu na maloletých užívateľov prostredníctvom vlastných značkových zážitkov. Širšie rozloženie programovo nakupovaných digitálnych reklám, vrátane video reklám, môže zintenzívniť kritiku platformy v kontexte zvýšenej štátnej kontroly nad bezpečnosťou detí v digitálnom priestore.
Hoci sa pozornosť štátu momentálne upriamuje na platformy ako TikTok, odborníci predpovedajú, že reklamné postupy Robloxu sa dostanú do ohniska záujmu v nasledujúcich piatich až desiatich rokoch. Ron Kerbs, CEO technologickej firmy zaoberajúcej sa bezpečnosťou detí Kidas, verí, že v niekoho politická kariéra sa postaví na riešení týchto obáv.
V reakcii na možné problémy so zabezpečením detí sa Roblox k reklame postavil s opatrným prístupom. Spoločnosť aktualizovala transparenčné usmernenia pre značkové zážitky a predtým, než ich uvedla na trh, vykonala rozsiahle beta testy. V súčasnosti zobrazuje Roblox reklamy iba užívateľom vo veku 13 a viac rokov.
Aby sa rozšírili reklamné ponuky aj na užívateľov mladších ako 13 rokov, musí Roblox aktualizovať svoju politiku ochrany súkromia v súlade s Zákonom o ochrane súkromia online pre deti. Tento zákon vyžaduje, aby služby získali súhlas rodičov pred zbieraním údajov od užívateľov mladších ako 13 rokov. Hoci Roblox plánuje v budúcnosti zverejniť obmedzené osobné informácie reklamným partnerom, ubezpečuje užívateľov, že budú mať kontrolu nad svojimi údajmi a možnosťami reklamy.
Avšak zmena politickej súkromnej politiky, ktorá bude vyžadovať súhlas rodičov pre cielenú reklamu, môže rodičov spôsobiť väčšiu opatrnosť voči existujúcim formám reklamy na platforme. Roblox musí nájsť spôsob, ako uspokojiť užívateľov, značky a potenciálnych regulačných orgánov, aby mohol bezproblémovo rozširovať svoje reklamné ponuky.
