Annabelle Stephenson
Spoločnosť Epic Games sa rozhodla priťahovať používateľov na svoju platformu Epic Games Store unikátnym spôsobom. Zatiaľ čo exkluzivity obchodu neboli úspešné, spoločnosti sa podarilo získať úspech so svojím týždenným programom voľných hier. Napriek nákladom je šéf Epicu Tim Sweeney presvedčený, že rozdávanie hier zadarmo bolo „veľmi efektívnym“ programom na získavanie používateľov.
Tradične spoločnosti minú veľké množstvo peňazí na reklamu cez platformy ako Facebook a Google na získanie používateľov pre svoje hry. Epic Games však zvolil inú cestu. Namiesto investovania do reklamy spoločnosť platí vývojárom hier za distribúciu ich hier zadarmo v obchode Epic Games Store. Tento prístup sa osvedčil ako nákladovo efektívny, keďže získava používateľov za zlomok ceny oproti tradičným reklamným metódam.
Naopak ako sa očakávalo, ponuka bezplatných hier v obchode negatívne neovplyvnila predajové vyhliadky platených hier vývojárov. Naopak, vývojári, ktorí sa zúčastňujú na programe voľných hier, videli nárast predaja svojich platených hier. Bezplatné hry zvyšujú povedomie a pritahujú viac používateľov do obchodu, čím napokon prospejú vývojárom. Tento úspech viedol vývojárov k spolupráci s Epic Games na vydaní časovo obmedzených hier zadarmo pred uvedením ich nových titulov, čím sa ešte viac zvyšuje povedomie o používateľoch.
Epic Games však taktiež usiloval prilákať používateľov do obchodu prostredníctvom exkluzívnych vydanie hier. Zatiaľ čo niektoré exkluzivity, ako napríklad prvý Hades a Ooblets, boli úspešné, iné neinvestovali do úspešných výnosov. Napriek tomu Sweeney uznáva, že program voľných hier bol najvplyvnejší a najnákladovo efektívnejší aspekt obchodu Epic Games.
Na záver stratégia Epic Games Store poskytovania bezplatných hier ako program získavania používateľov sa ukázala byť úspešná a nákladovo efektívna. Napriek kritike a konkurencii zo strany etablovaných platforiem ako Steam našla spoločnosť Epic Games spôsob, ako prilákať používateľov na svoj obchod a podporiť vývojárov hier v procese. Hoci exkluzivity nemuseli dosiahnuť želané výsledky, program voľných hier bol pre spoločnosť revolučný.
Ďalšie fakty:
– Obchod Epic Games Store bol spustený v decembri 2018 ako digitálna distribučná platforma pre PC hry.
– Obchod ponúka vybraný výber hier od veľkých i nezávislých vývojárov.
– Program voľných hier bol spustený v roku 2019 a odvtedy ponúka každý týždeň nové hry.
– Program zahŕňal populárne tituly ako Grand Theft Auto V, Borderlands: The Handsome Collection a sériu Batman Arkham.
– Bezplatné hry sú dostupné iba na obmedzený čas, zvyčajne jeden týždeň, čo podnecuje používateľov pravidelne navštevovať obchod.
– Epic Games tiež implementovali partnerský program, ktorý umožňuje tvorcom obsahu a influencerom zarábať provízie za každú hru predanú cez ich odkazy.
Hlavné otázky:
1. Aký prínos má program voľných hier pre Epic Games dlhodobo?
– Program voľných hier pomáha prilákať používateľov do obchodu Epic Games, rozširuje jeho užívateľskú základňu a potenciálny zákaznícky bazén pre budúce vydania hier. Tiež pomáha etablovať obchod ako konkurencieschopnú platformu voči platfomrám ako Steam.
2. Akými problémami sa Epic Games stretáva pri implementovaní programu voľných hier?
– Jedným z problémov je hľadanie rovnováhy medzi ponúkaním populárnych hier zadarmo a zabezpečením, aby vývojári mali stále inšpiráciu na vydanie svojich platených hier v obchode. Ďalším problémom je konkurencia s inými digitálnymi distribučnými platformami, ktoré majú stabilnejšiu užívateľskú základňu.
Kontroverzie:
Jedna kontroverzia okolo programu voľných hier obchodu Epic Games je exkluzívna dohoda, ktorú uzavrel s vývojármi. Niektorí používatelia a vývojári tvrdia, že tieto dohody obmedzujú voľbu spotrebiteľov a vytvárajú rozdelený herný trh. Okrem toho kritika, že Epic Games platí vývojárom za bezplatné hry, viedla k tvrdeniam, že program je neudržateľný a môže devalvovať vnímanú hodnotu hier.
Výhody:
1. Získavanie používateľov: Program voľných hier úspešne prilákal nových používateľov do obchodu Epic Games, rozširujúc tak jeho zákaznícku základňu.
2. Podpora pre vývojárov: Vývojári, ktorí sa zúčastňujú na programe, často zaznamenajú zvýšený predaj svojich platených hier, pretože program zvyšuje povedomie a priláka do obchodu viac používateľov.
Nevýhody:
1. Možná devalvácia hier: Program voľných hier môže vytvoriť očakávanie medzi používateľmi, že hry by mali byť vždy zadarmo, čo môže ovplyvniť vnímanú hodnotu hier a ovplyvniť budúci predaj.
2. Kontroverzie ohľadom exkluzivity: Niektorí používatelia a vývojári kritizujú exkluzívne dohody, ktoré obchod Epic Games uzavrel, argumentujúc, že obmedzujú výber spotrebiteľov a vytvárajú rozdelený herný trh.
Súvisiace odkazy:
– Obchod Epic Games
– The Verge: „Potrebuje Epic Games Store skutočne exkluzívne tituly na súťaženie so Steamom?“
– Polygon: „Stratégie exkluzívnych titulov obchodu Epic Games Store mení hernú krajinu PC“
