Tom Misch
Čeprav je AMD-jeva zgodovina videla svojih nekaj vzponov in padcev, so bila leta med sredino 2000-ih in sredino 2010-ih nedvomno njena najtemnejša obdobja. Nedavna razkritja zaposlenih so osvetlila, kako blizu roba stečaja je podjetje prišlo v tem obdobju.
Rentaro Fragale, višji direktor AMD-jeve poslovne enote za potrošnike in igralce, je nedavno osvežil svoj življenjepis na LinkedInu, kar je znova pritegnilo pozornost k podjetjevemu trpljenju med in po finančni krizi leta 2008. Fragale je omenil, da je bil izid igralne konzole PlayStation 4 leta 2013 ključen za izogibanje AMD-ja možnemu stečaju.
Ta izjava je pritegnila pozornost inženirja Phila Parka, ki je prek Twitterja potrdil krizno naravo tistih let za podjetje. Park je delil, da je bil AMD hudo prizadet s strani recesije leta 2008, kar je še poslabšalo težave, saj je tekmec Intel hitro okreval z uspešnimi izdelki, kot so Merom, Conroe, Woodcrest in Nehalem.
Da bi ostal nad vodo, je AMD sprejel težke odločitve, vključno s prodajo vrednih intelektualnih lastnins (IP-jev) kot je Adreno in z izvajanjem začasnih plačilnih rezov za svoje zaposlene. Ti ukrepi so bili potrebni za zbiranje gotovine in soočanje z vplivom recesije. Poleg tega je podjetje ločilo svoje livarne in ustanovilo “Global Foundries.”
Prvi žarek upanja je prišel s razvojem arhitekture Bobcat, namenjene nizko-energijskim sistemom. Kljub začetnim težavam je Bobcat presegel pričakovanja in podjetju prinesel potrebno spodbudo. Vendar pa je pravi prelom prišel, ko sta Sony in Microsoft izbrala AMD-jev čip Jaguar za pogon svojih igralnih konzol PlayStation 4 in Xbox One, ločeno.
Ta odločitev se je izkazala za prelomnico za AMD. Samo Sony PS4 je do leta 2022 prodal impresivnih 117 milijonov enot, kar je napravi z Jaguar čipom postavilo v eno najbolj uporabljanih v AMD-jevem portfelju. Po Parkovih besedah je ta uspeh podjetju pomagal preživeti do predstavitve Zen, ki je označil AMD-jev preporod in mu vrnil konkurenčnost z Intelom.
Danes AMD še naprej dominantno prevladuje v industriji s svojimi arhitekturami Zen in RDNA, ki poganjajo najnovejše igralne konzole PlayStation 5 in Xbox Serije. V prihodnosti podjetje načrtuje zanimive pazršanje: predstavitvi RDNA 4, Zen 5 in RDNA 5 v naslednjih letih. Jasno je, da je pot AMD-ja od roba stečaja do njegovega trenutnega močnega položaja nič manj kot izjemna.
Dodatne pomembne informacije o izjemnem okrevanju AMD so:
1. Prevzem podjetja ATI Technologies: Leta 2006 je AMD prevzel ATI Technologies, vodilnega proizvajalca grafičnih kartic, kar jim je dalo konkurenčno prednost na trgu grafik.
2. Sodelovanje s podjetjem TSMC: AMD je sodeloval s podjetjem Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) pri proizvodnji procesorjev, kar je pomagalo zmanjšati proizvodne stroške in izboljšati učinkovitost.
3. Predstavitev procesorjev Ryzen: AMD-jeva izdaja procesorjev Ryzen leta 2017 je bila prelomnica za podjetje. Ti procesorji so ponudili visoko zmogljivost po konkurenčnih cenah, izzivajoč tako Intelovo prevlado na trgu CPU-jev.
4. Širitev v podatkovne centre: AMD je razširil svoje poslovanje onkraj potrošniške elektronike in vstopil na trg podatkovnih centrov z procesorji EPYC. Ti procesorji so ponudili visoko zmogljivost in stroškovno učinkovitost, privabljajoče glavne ponudnike računalništva v oblaku.
5. Izboljšave v tehnologiji GPU: AMD-jeve grafične kartice Radeon so naredile pomembne korake k večji učinkovitosti, zaradi česar so postale priljubljena izbira med igralci in ustvarjalci vsebin.
Ključna vprašanja in njihovi odgovori, povezani z okrevanjem AMD-ja:
1. Kako je izid PlayStation 4 pomagal AMD-ju izogniti se stečaju?
Izdaja igralne konzole PlayStation 4 je igrala ključno vlogo pri izogibanju možnemu stečaju AMD-ja, saj je Sony izbral AMD-jev čip Jaguar za pogon konzole, kar je podjetju prineslo pomemben prihodek.
2. Katere ukrepe je sprejel AMD, da bi se obdržal nad vodo med finančno krizo?
Da bi se obdržal nad vodo med finančno krizo, je AMD prodal vredne intelektualne lastnine (IP-je) kot je Adreno, izvedel začasne plačilne rezove za zaposlene in razdelil svoje livarne v “Global Foundries”.
3. Kateri so bili prelomni trenutki v okrevanju AMD-ja?
Razvoj arhitekture Bobcat, ki je presegla pričakovanja, in uspeh AMD-jevega čipa Jaguar v PlayStation 4 in Xbox One konzolah, sta bila ključna prelomna trenutka v okrevanju AMD-ja.
Ključni izzivi in kontroverze, povezani s temo:
1. Tekmovanje z Intelom: AMD se sooča z ostrim tekmovanjem z Intelom tako na trgu CPU-jev kot GPU-jev. Ohranjanje konkurenčnosti in tržnega deleža proti Intelovi prevladi ostaja pomemben izziv.
2. Omejitve dobave: Kot druge polprevodniške družbe, se je AMD soočal z izzivi pri izpolnjevanju globalne povpraševanja zaradi omejitev v dobavni verigi in pomanjkanja ključnih komponent, kar vpliva na njegovo sposobnost, da v celoti izkoristi tržne priložnosti.
Prednosti in slabosti:
Prednosti:
1. Močna ponudba izdelkov: AMD-jeve arhitekture Zen in RDNA so bile dobro sprejete, ponujajo visoko zmogljive procesorje in grafične kartice po konkurenčnih cenah.
2. Diversificirane ponudbe: AMD-jeva prisotnost na trgu potrošniške elektronike, podatkovnih centrov in iger zagotavlja diverzifikacijo in večkratne prihodkovne tokove.
Slabosti:
1. Konkurenca s strani Intel in Nvidia: AMD se sooča z močno konkurenco s strani industrijskih velikanov, kot sta Intel in Nvidia, kar lahko vpliva na njegov tržni delež in marže.
2. Neskladja v dobavni verigi: AMD, kot druge polprevodniške družbe, je ranljiv za prekinitve v dobavni verigi, kar vpliva na njegovo sposobnost izpolnjevanja povpraševanja in izpolnitev naročil.
Predlagane povezave za več informacij:
– AMD (uradna spletna stran)
– TSMC (uradna spletna stran)
– Intel (uradna spletna stran)
– Nvidia (uradna spletna stran)
