Frank McDougall
Electronic Arts je nedavno izdal “EA Sports College Football 25”, kar je odprlo priložnosti za oglaševanje založnika, pri čemer je priložnost izkoristil Discover, ki je pokazal svojo blagovno znamko v igri. Z več kot 5 milijoni nakupov in več kot 500 milijoni dolarjev prihodka, “College Football 25” označuje vrnitev Electronic Arts v igre s koledarskim nogometom po dolgem premoru zaradi pravnih težav v zvezi z uporabo podob športnikov univerzitetnega nogometa.
Discover, podjetje s kreditnimi karticami, se je povezalo z EA, da bi brezhibno integriralo svojo blagovno znamko v naravne trenutke igranja igre. Od seznama vrhuncev do grafičnih statistik ob polčasu, bo blagovna znamka Discover prisotna skozi celotno doživetje igranja. Jennifer Murillo, CMO Discoverja, je poudarila usklajenost med univerzitetnim nogometom in njihovo blagovno znamko, ob upoštevanju njihove že obstoječe vloge kot uradnega sponzorja kreditnih kartic konference Big 10.
Vendar pa ta partnerstvo odraža tudi ambicije Discoverja za povezovanje z igralno skupnostjo. V preteklih treh letih je Discover sodeloval s Cxmmunity Media pri organizaciji Discover Bowl, turnirja v e-športu za študente zgodovinsko črnih univerz v ZDA. Povezovanje z “College Football 25” še dodatno podpira njihovo predanost pri povezovanju z igralci.
Discover meri uspeh svoje integracije blagovne znamke v igri ne le na podlagi dosežka občinstva in meril vključenosti. Namesto tega prepoznajo neoprijemljiv vpliv prisotnosti v svetu univerzitetnega nogometa. Ko se Electronic Arts širi z oglaševalskimi ponudbami, njihov širok portfelj športnih iger predstavlja veliko premoženje.
Cilj za Discover je ohraniti nenachalno in dopolnilno prisotnost v “College Football 25.” Izhajajo iz tega, da se izogibajo prekoračitvi meje, kjer oglaševanje moti igralsko izkušnjo. Murillojeva osebna izkušnja s sinovoma, ki igrata igro, potrjuje uspeh integracije Discoverja, saj je njen starejši sin prepoznal Discover v igri in to našel relevantno, a pričakovano.
Čeprav so brezhibni vključki blagovnih znamk očitni v portfelju športnih iger podjetja EA, bi lahko razširitev takšnih oglaševalskih ponudb na druge žanre iger predstavljala izzive. Igre, kot so “The Sims”, “Battlefield” ali “Apex Legends”, bi lahko zahtevale drugačen pristop, saj igralci morda ne bi tako pozitivno odzivali na postavke blagovnih znamk v teh kontekstih.
