Annabelle Stephenson
Epic Games је преузео јединствени приступ да привуче кориснике на своју платформу, Epic Games Store. Иако ексклузиве на продавници нису покажале добре резултате, компанија је успела са својим програмом бесплатних игара недељно. Управо упркос трошковима, извршни директор Epic-a Tim Sweeney верује да је дељење бесплатних игара било „веома економичан“ програм за придобијање корисника.
Традиционално, компаније улажу значајан износ у рекламирање преко платформи као што су Фејсбук и Гоогле како би привукле кориснике за своје игре. Међутим, Epic Games је преузео другачији приступ. Уместо да улаже у оглаше, компанија плаћа развојне тимове игара да расподеле своје игре бесплатно на Epic Games Store. Овај приступ се показао као ефикасан пошто привлачи кориснике за фрагментарну цену у поређењу са традиционалним методама рекламирања.
За разлику од очекивања, нудење бесплатних игара на продавници није негативно утицало на продажне могућности плаћених игара развојних тимова. Заправо, развојни тимови који учествују у програму бесплатних игара виде повећану продажу својих плаћених игара. Бесплатне игре повећавају осведомљеност и привлаче више корисника на продавницу, на крају користећи развојнике. Овај успех је наставио комбинацију развојних тимова са Epic Games-ом да издају временски бесплатне игре пре покретања својих нових наслова, далеко повећавање осведомљености корисника.
Међутим, Epic Games је такође покушао да привуче кориснике на продавницу кроз ексклузивне издавања игара. И док су неке ексклузиве, као први Hades и Ooblets, добро прошле, друге нису биле успешне инвестиције. Ипак, Sweeney признаје да је програм бесплатних игара био најударнији и најисплативији аспект Epic Games Store-a.
Закључно, стратегија Epic Games Store-а нудења бесплатних игара као програма за придобијање корисника показала се успешном и исплативом. Упркос критикама и конкуренцији од већ утврђених платформи као што је Steam, Epic Games је нашао начин да привуче кориснике на своју продавницу и подржи развој посла. Иако ексклузиве можда нису постигле жељене резултате, програм бесплатних игара је преточио њихов пословни модел.
Додатне чињенице:
– Epic Games Store је покренут у децембру 2018. као дигитална дистрибуциона платформа за рачунарске игре.
– Продавница нуди куриран избор игара од великих и независних развојних тимова.
– Програм бесплатних игара је започео 2019. године и наставио да нуди нове игре сваке недеље.
– Програм је укључивао популарне наслове као што су Grand Theft Auto V, Borderlands: The Handsome Collection и Batman Arkham серија.
– Бесплатне игре су доступне само на ограничено време, обично једна недеља, енкуриражирајући кориснике да редовно посећују продавницу.
– Epic Games је такође имплементирао програм афилејата, омогућавајући креаторима садржаја и утицајницима да зараде преко комисије за сваку игру продају преко њихових референтних веза.
Кључна питања:
1. Како програм бесплатних игара користи Epic Games на дуги рок?
– Програм бесплатних игара помаже у привлачењу корисника на Epic Games Store, повећавајући његову базу корисника и потенцијалну базу купаца за будућа издавања игара. Такође помаже у стварању продавнице као живостјог конкурента другим платформама као што је Steam.
2. Какве предизвике има Epic Games у имплементацији програма бесплатних игара?
– Један предизазов је налажење баланса између нудења игара велике популарности бесплатно и осигуравања да развојни тимови и даље били у потрезу да издавају плаћене игрице на продавници. Још један предизазов је конкурисање са другим дигиталним дистрибутивним платформама које имају заједницу корисника већу.
Контроверзе:
Један спор око програма бесплатних игара на Epic Games Store-у су уговори о ексклузивности које су направили са развојним тимовима. Неки корисници и развојни тимови тврде да ови уговори ограничавају избор потрошача и стварају фрагментарно тржиште игара. Додатно, чињеница да Epic Games плаћа развојним тимовима за бесплатне игре довела је до критика да је програм неодржив и да може ништавити перцепирану вредност игара.
Предности:
1. Придобијање корисника: Програм бесплатних игара успешно је привлече нових корисника на Epic Games Store, проширујући његову базу клијената.
2. Подршка за развојне тимове: Развојни тимови који учествују у програму често виде повећану продажу својих плаћених игра, пошто програм повећава осведомљеност и доводи у више корисника на продавницу.
Недостаци:
1. Могућа девалвација игара: Програм бесплатних игара може створити очекивање међу корисницима да игре увек треба да буду бесплатне, потенцијално девалвирајући перцепирану вредност игара и утицај на буће продаже.
2. Ексклузивност: Неки корисници и развојни тимови критикују ексклузивне уговоре које је направила Epic Games Store, тврдећи да они ограничавају избор потрошача и стварају разделјено тржиште игара.
Повезани линкови:
– Epic Games Store
– The Verge: „Does the Epic Games Store really need exclusives to compete with Steam?“
– Polygon: „Epic Games Store’s exclusives strategy is reshaping the PC gaming landscape“
