Frank McDougall
Elektronska Arts je nedavno izdao „EA Sports College Football 25“ što je otvorilo prilike za oglašavanje za izdavača, a Discover je iskoristio priliku da prikaže svoj brend unutar igre. Sa preko 5 miliona kupovina i prihodom od preko 500 miliona dolara, „College Football 25“ označava povratak Electronic Arts-a u svet koledž fudbala nakon duge pauze zbog pravnih problema u vezi sa korišćenjem likova koledž atletičara.
Discover, kompanija za kreditne kartice, partnerirala je sa EA da besprekorno integriše svoju brending u prirodne igračke trenutke. Od liste najboljih trenutaka do grafičkih prikaza statistike na poluvremenu, Discover-ov brending će biti prisutan tokom celog iskustva igranja. Jennifer Murillo, CMO kompanije Discover, istakla je usklađenost između koledž fudbala i njihovog brenda, imajući u vidu njihovo postojeće učešće kao zvaničnog sponzora kreditnih kartica Big 10 atletske konferencije.
Međutim, ovaj partnerstvo takođe odražava aspiracije Discover-a da se poveže sa gejming zajednicom. U protekle tri godine, Discover je sarađivao sa Cxmmunity Media da organizuje Discover Bowl, esports turnir za studente istorijskih crnačkih koledža u SAD-u. Udruživanje sa „College Football 25“ dalje podržava njihovu posvećenost da se povežu sa gejmerima.
Discover meri uspeh svoje integracije brenda unutar igre ne samo na osnovu dosega publike i metrika angažovanja. Umesto toga, oni prepoznaju nematerijalni uticaj prisustva unutar sveta koledž fudbala. Dok Electronic Arts proširuje svoje oglase, njihov širok portfelj sportskih igara predstavlja vrednu imovinu.
Cilj Discover-a je održavanje nenametljivog i dodatnog prisustva unutar „College Football 25“. Teže da izbegnu prelaženje granice gde reklamiranje deluje ometajuće na iskustvo igranja. Lično iskustvo Jennifer Murillo sa svojim sinovima koji su igrali igru potvrdilo je uspeh Discover-ove integracije, pošto je njen stariji sin prepoznao Discover u igri i smatrao to relevantnim, ali očekivanim.
Iako su besprekorne integracije brenda očigledne u EA-ovom portfelju sportskih igara, proširenje takvih ponuda za oglase na druge žanrove igara može predstavljati izazove. Igre poput „The Sims“, „Battlefield“ ili „Apex Legends“ mogu zahtevati drugačiji pristup, budući da igrači možda ne bi reagovali tako pozitivno na postavljanje brenda unutar tih konteksta.
