En ny era av visuell identitet inom dataspelsförpackningar

Under tiden innan GamePass och mobilspel brukade människor köpa stora kartonglådor fyllda med CD-skivor innehållande de senaste dataspelen. En hel generation kanske har missat den tiden då det att gå in i en datorkonceptbutik kändes som om den massiva spelboxen hoppade rakt in i deras händer.

När dataspelsbranschen mognade innebar ett besök på datorkonceptbutikens hyllor att man stötte på shareware-spel i plastpåsar bredvid dekorativa lådor prydda med toppmoderna grafiska teknologier. Vissa designers gick dock längre och tog chansen att omvandla standardkartonglådor till skulpturala objekt av attraktion. Bland de osjungna hjältarna inom dataspelsförpackningar finns designer Hock Wah Yeo.

En nyligen djupgående studie av Yeos karriär utförd av en okänd onlineplattform utgjorde en nostalgisk resa liknande Prousts ”madeleine” för dem som växte upp på 90-talet. Under dataspelsbranschens vilda västern-dagar drev Yeo en designstudio tillsammans med sin partner Valerie Wong. Medan Wong hanterade företagskunder fördjupade sig Yeo i spelvärlden.

Initialt arbetade Wong & Yeo Design Studio med ikoniska men konventionella titlar som ”The Guardian Legend” och ”Lode Runner” innan Yeo fick chansen att släppa sin kreativitet genom att designa förpackningen för flygsimulatorn ”Jetfighter: The Adventure” från 1988.

Snart insåg spelutgivarna att Yeos arbete lockade in kunder. Broderbund anförtrodde honom att designa om förpackningen för ”Prince of Persia” tre år efter dess debut. Försäljningen uppgavs tredubblas när Yeos tvådelade design nådde hyllorna, vilket fick alla att vilja ha ”Prince of Persia”-lådan. Yeo fortsatte att experimentera, skapande en transformerande låda för ”Ultrabots” och en design inspirerad av äggkartonger för ”Havoc.”

Yeo sade en gång: ”Om du vill sälja något måste du röra det.” Under en tid utan översköljande recensioner och reklammeddelanden förlitade sig spelhandlare på vad kunderna kunde förstå utifrån förpackningen för att bestämma vilka produkter som skulle visas. Yeo excellerade i att skapa förpackningar som lovade något speciellt och övertygade människor att ta med dem hem – så pass mycket att Wong & Yeo Design Studio fick erkännanden längst ner på lådan, något som var ovanligt då.

Från höjdpunkten med kartonglådor för dataspel övergick Yeo till webbdesign och varumärkesbyggande på sin nya studio, Yeo Design. Han delade generöst med sig av en urval av bilder som visar några av hans mest ikoniska PC-projekt på efterföljande bilder, tillsammans med länkar till deras onlineversioner. Om du vill lära dig mer om Yeos historia och förpackningsberättelser, besök den här portalen.