Militär reklam inspirerad av spel attraherar en ny generation

I en värld där unga människor alltmer upplever krig som datorspel är inflytandet av dessa brutala och chockerande bilder på de som överväger en militär karriär något att beakta. Storbritanniens väpnade styrkors reklam för ett spel i stil med Fortnite återspeglar inte bara deras sökande efter nya färdigheter utan också deras försök att fånga intresset hos en generation som annars kanske inte skulle vara intresserad av en militär karriär.

En av anledningarna till att rekryteringsvideor inspireras av futuristiska datorspel är att attrahera en generation som annars inte skulle vara intresserad av militären. Ungdomar i Storbritannien kanske hör om de dåliga levnadsvillkoren i militären och deras utrustningsproblem. En militär karriär kan verka som det bästa alternativet för de mest talangfulla personerna, som kanske är mer intresserade av att bli sociala medier-influencers eller delta i Elon Musks plan att kolonisera en annan planet.

Å andra sidan, om du är intresserad av att gå med i militären, varför inte uppleva fara från säkerheten i ditt sovrum i världen av Roblox?

I en mer komplex och mångkulturell värld där unga människor kan ha vänner och familj utanför sitt eget land kan en reklamkampanj för att göra en militär karriär mer attraktiv vara nödvändigt. Värderingar och perspektiv hos dagens tonåringar och unga vuxna kan skilja sig från tidigare generationer.

En annan anledning till att använda futuristiska datorspel som ett sätt att fånga uppmärksamheten hos denna generation spelare är den förändrade naturen av krigföring. Under 2000-talet ser vi nya taktiker där ”informationskrigföring” blir en vital del av konflikter. Detta syns i Ukraina och Gaza, där påståenden och motargument är avgörande för att bedriva dessa konflikter från alla sidor.

De områden där konflikter och konkurrens äger rum förändras. Vilka slags områden kommer att utgöra utmaningar för en artonåring år 2024 när de innehar högre positioner? Det finns en oro över att krig snart kommer att innefatta teknologier som för närvarande bara finns i science fiction. Framtida krigare kan arbeta med verktyg och AI-baserade partners.

Områden som rymden kommer att bli allt mer avgörande under de kommande årtiondena. Stater kommer att stå inför etiska och strategiska utmaningar som aldrig tidigare sett i historien. Samhällen och arméer riskerar att hamna i desinformationsfällor på en informationssamhälle i det digitala ålderns slagfält.

Militära strateger kommer att behöva hitta kreativa sätt att lura fienden med hjälp av digitala verktyg. Bedrägerier – och förmågan att orsaka fel hos fienden – har alltid spelat en betydande roll i krig, sedan antikens tid, som beskrivet av den kinesiske filosofen Sun Tzu på 400-talet f.Kr. Generatonen som växt upp med komplexa och innovativa spel kan vara idealiskt förberedda för framtida intrikata slagfält.

Användningen av spel inom militären sträcker sig långt bortom reklam nu. Det verkar finnas ett förnyat intresse bland NATO-medlemmar att utforska möjligheterna att använda spel för att utbilda politiker och militära befälhavare för komplexa konflikter och globala utmaningar. Jag själv har varit involverad i utvecklingen av ett rollspel inspirerat av Dungeons and Dragons, vilket jag skrev om i en artikel.

Spelandet verkar attrahera nationer och organisationer som ett sätt att engagera sig med nya generationer och förbereda unga människor för framtidens komplexa och osäkra krig. Jag går djupare in på dessa frågor i min bok ”Teoretisering av framtida konflikter: Krig fram till 2049”.

Därför speglar denna Fortnite-inspirerade reklam för ett videospel mycket mer än bara ett nytt sätt att kampanja på sociala medier. Den visar att militären söker nya färdigheter anpassade till framtida förändringar.