Annabelle Stephenson
Epic Games har tagit ett unikt tillvägagångssätt för att locka användare till sin plattform, Epic Games Store. Medan butikens exklusiviteter inte har gått särskilt bra, har företaget haft framgång med sitt veckovisa gratisspelprogram. Trots kostnaderna är Epics VD Tim Sweeney övertygad om att att ge bort gratisspel har varit ett ”mycket ekonomiskt” användaranskaffningsprogram.
Traditionellt sett spenderar företag en betydande summa pengar på annonsering genom plattformar som Facebook och Google för att skaffa användare till sina spel. Epic Games har dock valt en annorlunda väg. Istället för att investera i annonser betalar företaget spelutvecklare för att distribuera sina spel gratis på Epic Games Store. Detta tillvägagångssätt har visat sig vara kostnadseffektivt, eftersom det skaffar användare till en bråkdel av priset jämfört med traditionella annonseringsmetoder.
Tvärtom mot förväntningarna har erbjudandet om gratisspel i butiken inte negativt påverkat försäljningsutsikterna för utvecklarnas betalda spel. Faktum är att utvecklare som deltar i gratisspelprogrammet har sett en ökning av försäljningen av sina betalda spel. De gratis spelen ökar medvetenheten och lockar fler användare till butiken, vilket i slutändan gynnar utvecklarna. Denna framgång har fått utvecklare att samarbeta med Epic Games för att släppa tidsbegränsade gratisspel innan de lanserar sina nya titlar, vilket ytterligare ökar användarnas medvetenhet.
Epic Games har också försökt locka användare till butiken genom exklusiva spelutgåvor. Även om vissa exklusiviteter, som de första Hades och Ooblets, har lyckats bra, har andra inte varit framgångsrika investeringar. Sweeney erkänner dock att gratisspelprogrammet har varit den mest betydelsefulla och kostnadseffektiva aspekten av Epic Games Store.
Sammanfattningsvis har Epic Games Stores strategi att erbjuda gratisspel som ett användaranskaffningsprogram visat sig vara framgångsrikt och kostnadseffektivt. Trots kritik och konkurrens från etablerade plattformar som Steam har Epic Games lyckats locka användare till sin butik och stödja spelutvecklare i processen. Även om exklusiviteter kanske inte har nått de önskade resultaten har gratisspelprogrammet varit avgörande för företaget.
Ytterligare fakta:
– Epic Games Store lanserades i december 2018 som en digital distributionsplattform för PC-spel.
– Butiken erbjuder ett kuraterat urval av spel från både stora och oberoende utvecklare.
– Gratisspelprogrammet startade 2019 och har fortsatt att erbjuda nya spel varje vecka.
– Programmet har inkluderat populära titlar som Grand Theft Auto V, Borderlands: The Handsome Collection och Batman Arkham-serien.
– De gratis spelen är endast tillgängliga under en begränsad tid, vanligtvis en vecka, vilket uppmuntrar användare att regelbundet besöka butiken.
– Epic Games har även implementerat ett partnerprogram som gör det möjligt för innehållsskapare och påverkare att tjäna provision för varje sålt spel genom deras referenslänkar.
