Frank McDougall
Electronic Arts’ nyliga släpp av ”EA Sports College Football 25” har öppnat upp reklam möjligheter för publiceraren, och Discover har tagit chansen att visa upp sitt varumärke i spelet. Med över 5 miljoner inköp och en intäkt på över 500 miljoner dollar markerar ”College Football 25” Electronic Arts återkomst till college-fotbollsspel efter en lång paus på grund av juridiska problem angående användningen av college-idrottares likheter.
Discover, kreditkortsföretaget, har gått samman med EA för att sömlöst integrera sitt varumärke i spelets naturliga spelmoment. Från höjdpunktslistor till halvtidsstatistikgrafik kommer Discovers varumärke att vara närvarande genom hela spelupplevelsen. Jennifer Murillo, Discovers marknadsföringschef, betonade samstämmigheten mellan college-fotboll och deras varumärke, med tanke på deras befintliga engagemang som officiell kreditkortsponsor för Big 10-athletic-konferensen.
Denna partnerskap speglar dock också Discovers strävan att koppla upp med spelgemenskapen. Under de senaste tre åren har Discover samarbetat med Cxmmunity Media för att arrangera Discover Bowl, en esportturnering för studenter vid historiskt svarta högskolor i USA. Att gå samman med ”College Football 25” stöder ytterligare deras engagemang för att nå ut till spelare.
Discover mäter framgången för sin varumärkesintegration i spelet inte enbart baserat på publikens räckvidd och engagemangsnyckeltal. Istället erkänner de den immateriella effekten av att ha en närvaro inom college-fotbollsvärlden. När Electronic Arts utökar sina reklamtjänster är deras breda portfölj av sportspel en värdefull tillgång.
Målet för Discover är att upprätthålla en icke-intrusiv och additiv närvaro inom ”College Football 25.” De strävar efter att undvika att korsa gränsen där reklam känns störande för spelupplevelsen. Murillos personliga erfarenhet av att hennes söner spelar spelet bekräftade framgången med Discovers integration, eftersom hennes äldre son identifierade Discover i spelet och fann det relevant, men förväntat.
Även om sömlösa varumärkesintegrationer är uppenbara i EAs portfölj av sportspel, kan att expandera sådana reklamtjänster till andra spelgenrer utgöra utmaningar. Spel som ”The Sims,” ”Battlefield,” eller ”Apex Legends” kan kräva ett annat tillvägagångssätt, då spelare kanske inte reagerar lika positivt på varumärkesplaceringar inom dessa sammanhang.
