Annabelle Stephenson
Koç, ABD’nin tanınmış moda markası, genç bir kitleyle etkileşimde bulunmak amacıyla Roblox ve Zepeto metaverse platformlarına giriş yaparak en son hamlesini ortaya koydu. Kendi kimliklerini keşfetmelerine destek olmayı amaçlayan “Find Your Courage” kampanyası artık tüketicilere yüksek kaliteli modayı tamamen yeni bir şekilde deneyimleme olanağı sunacak.
Bu girişim aracılığıyla Koç, modayı daha erişilebilir ve etkileşimli hale getirmeyi hedefliyor. Marka, önümüzdeki 2024 ilkbahar koleksiyonunun dijital versiyonlarını hem Roblox’ta hem de Zepeto’da sergileyecek. Kullanıcılar kampanyadan ilham alan bir video kabini ziyaret etme ve Zepeto içinde Koç’un sınırlı sayıda ürününün bulunduğu sanal bir mağazayı keşfetme fırsatına sahip olacak – bu, bir lüks markası için bir ilk.
İşbirliği dijital dünyada bitmiyor. New York City’deki Koç’un bayrak gemisi mağazası Coach House, metaverse entegrasyonunu yansıtacak şekilde geçici bir pop-up’a dönüştürüldü. 21 Temmuz’a kadar açık olan pop-up, dijital deneyimi yaşatmak için fiziksel bir mekan sağlıyor.
Koç’un Küresel Pazarlama Başkanı Sandeep Seth, markanın etkileşimli platformlara atlamasından dolayı heyecanını ifade etti. Seth, bu hamleyi daha çok dijital odaklı olan genç kitleyle bağlantı kurmak için önemli bir fırsat olarak görüyor.
Koç, metaverse’in gücünden yararlanarak moda endüstrisinde yeniliği benimseyip sınırları zorluyor. Bu cesur hamle, markanın değişen trendlere ayak uydurma konusundaki taahhüdünü ve tüketicilerle onların terimlerine uygun şekilde etkileşim kurma isteğini gösteriyor. Diğer markaların dikkatle izlediği bir süreçte, Koç’un metaverse’e adım atmasının modanın pazarlama stratejilerini nasıl etkileyeceğini görmek ilginç olacak.
Yazıda belirtilmeyen ancak konuyla ilgili önemli olan bilgiler:
1. Metaverse, sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve internetin bir araya gelmesiyle oluşturulan kolektif sanal paylaşılan bir alanı ifade etmektedir. Genellikle tamamen sarmalayıcı ve etkileşimli sanal bir dünya olarak tanımlanır.
2. Roblox, kullanıcıların oyunlar oluşturmasına, oynamasına ve sanal dünyalarda diğerleriyle sosyalleşmesine olanak tanıyan popüler bir çevrimiçi platformdur.
3. Zepeto, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği kişiselleştirilmiş avatarlar ve sanal topluluklar oluşturmaya odaklanan bir metaverse platformudur.
4. “Find Your Courage” kampanyası, Koç’un genç bir kitleye hitap etme ve sürekli değişen dijital manzara içerisindeki varlığını sürdürme çabalarının bir parçasıdır.
5. Koç’un Roblox ve Zepeto ile işbirliği yapması, modabir lüks markasının metaverse’e giriş yapması için ilk defa olmasa da, ilk defa bu tür sanal alanlara yönelmesi değildir. Başka lüks markalar da, örneğin Gucci gibi, tüketicilerle bağlantı kurmak için sanal alanlara adım atmıştır.
6. Yüksek moda ürünlerinin metaverse’e entegrasyonu, sanal moda şovları, dijital işbirlikleri ve sanal alışveriş deneyimleri için fırsatlar sunmaktadır.
Önemli sorular ve cevapları:
1. Koç, neden Roblox ve Zepeto metaverse platformlarına giriyor?
Koç, dijital odaklı olan genç bir kitleyle etkileşime geçmek amacıyla metaverse platformlarına giriyor. Marka, koleksiyonunu metaverse’de sergileyerek, bu demografi için modayı daha erişilebilir ve etkileşimli hale getirmeyi hedefliyor.
2. Kullanıcılar Koç’un moda koleksiyonunu metaverse’de nasıl deneyimleyecek?
Kullanıcılar, Koç’un “Find Your Courage” kampanyasından ilham alan bir video kabini ziyaret etme ve Zepeto içindeki sanal mağazayı keşfetme fırsatına sahip olacaklar. Koç, sanal mağaza için özel olarak bir sınırlı sayıda ürün üretmiştir.
3. Koç’un metaverse entegrasyonunun fiziksel yansımaları nelerdir?
Koç’un New York City’deki bayrak gemisi mağazası Coach House, metaverse entegrasyonunu yansıtacak şekilde geçici bir pop-up’a dönüştürülmüştür. Bu, dijital deneyimi yaşatmak için bir fiziksel alan sunmaktadır.
Konuyla ilişkilendirilen ana zorluklar veya tartışmalar:
1. Gizlilik ve güvenlik endişeleri: Markaların metaverse’e girişmesiyle birlikte, kullanıcı verilerinin ve gizliliğinin korunmasıyla ilgili endişeler olabilir. Markaların bu endişeleri ele almaları ve kullanıcılar için güvenli bir ortamı sağlamaları önemli olacaktır.
2. Otantiklik ve değer algısı: Bazıları sanal moda deneyimlerinin otantikliğini ve değerini sorgulayabilir. Markaların tüketiciyle rezonans sağlayan anlamlı ve değerli deneyimler yaratmaları, bu algılarla başa çıkmak açısından önemli olacaktır.
Avantajlar:
1. Dijital odaklı genç kitleye erişim: Metaverse’e giriş yaparak Koç, sanal alanlarda aktif olan daha genç bir nesle ulaşabilir ve onlarla etkileşime geçebilir.
2. Marka görünürlüğünün ve inovasyonun artırılması: Koç’un etkileşimli platformlara atlaması, markanın inovasyona olan taahhüdünü ve trendlerin önünde kalma çabasını gösteriyor. Bu, markanın ürünlerini benzersiz ve etkileşimli bir şekilde sergilemesine olanak tanıyarak marka görünürlüğünü artırıyor.
Dezavantajlar:
1. Geleneksel tüketicilerle potansiyel kopukluk: Koç’un metaverse’e adımı daha genç bir kitleyi çekebilirken, daha geleneksel tüketicilerle belki daha az tanıdık olan veya ilgilenmeyen sanal alanlar tarafından bir kopukluk yaratabilir.
2. Uzun vadeli etkilerin belirsizliği: Markaların metaverse’e girişiyle ilgili uzun vadeli etkiler hala belirsiz. Bu girişimlerin satışları artırmada ve tüketici ilgisini sürdürmede ne kadar başarılı olacağı henüz görülmektedir.
Önerilen ilgili bağlantılar:
– Gucci
– Roblox
– Zepeto
