Frank McDougall
Останнє випуск гри “EA Sports College Football 25” від компанії Electronic Arts відкрив нові можливості для реклами для видавця, і Discover вдалося використати цей шанс, щоб показати свій бренд у грі. “College Football 25” вже було продано понад 5 мільйонів копій та зроблено понад 500 мільйонів доларів доходу, це позначає повернення Electronic Arts до гр на коледжний футбол після довгого перерву через правові питання, пов’язані з використанням образів коледжних спортсменів.
Discover, кредитна компанія, уклала партнерську угоду з EA для того, щоб непомітно інтегрувати свій бренд у природні моменти гри. Від списків найцікавіших моментів до графіки статистики на перерві, бренд Discover буде присутній на протязі геймплейного досвіду. Дженніфер Мурільо, Головний маркетолог Discover, підкреслила відповідність між коледжним футболом та їх брендом, враховуючи їхню існуючу участь як офіційного спонсора кредитних карт Big 10 Athletic Conference.
Проте, це партнерство також віддзеркалює амбіції Discover зв’язатися з геймерською спільнотою. Протягом останніх трьох років Discover співпрацював з командою Cxmmunity Media, щоб проводити Discover Bowl, е-спортивний турнір для студентів історичних афроамериканських коледжів у США. Співпраця з “College Football 25” додатково підтримує їхню зосередженість на залученні геймерів.
Discover вимірює успішність інтеграції свого бренду в гру не тільки на основі досягнення аудиторії та метрик залучення. Вони визнають невловимий вплив наявності в світі коледжного футболу. Поширюючи свої можливості реклами, Electronic Arts свій широкий портфель спортивних ігор вважає цінним активом.
Метою Discover є збереження непомітності та позитивного присутності в “College Football 25”. Вони стараються уникати перетинання межі, де реклама може вбачатися як заважлива для геймплейного досвіду. Особистий досвід Дженніфер Мурільо, коли її сини грали в гру, підтвердив успішність інтеграції Discover, так як її старший син впізнавало Discover у грі та вважав це актуальним, але очікуваним.
Хоча безшовні інтеграції бренду в очевидних у EA спортивних іграх, поширення таких пропозицій реклами на інші жанри ігор може поставити певні виклики. Ігри, такі як “The Sims”, “Battlefield” або “Apex Legends” можуть потребувати іншого підходу, оскільки гравці можуть відреагувати менш позитивно на розміщення бренду в таких контекстах.
