Нова вимірювання геймінгу: Збій у Fortnite

Twitch, у партнерстві з Amazon Ads, запустив інноваційну функцію під назвою “The Glitch” у Fortnite. Ця ініціатива, яку очолює відомий геймер-креатор Алекс Серопіан та його команда в Look North World, намагається впровадити індивідуальні брендовані досвіди безпосередньо у гру.

The Glitch служить унікальною платформою для рекламодавців, надаючи їм можливість створювати занурюючі та інтерактивні середовища, які залучають гравців. Великі бренди, такі як Domino’s і Peloton, вже взяли участь у проекті, створюючи кастомізовані досвіди, які не лише рекламують їхні продукти, але й підвищують захоплення грою.

Цей розвиток є частиною більшої візії Twitch щодо посилення зв’язків у спільноті та диверсифікації методів залучення брендів. Завдяки безшовному інтегруванню елементів бренду у Fortnite, мета полягає у створенні тонкого, але ефективного рекламного простору, який буде популярним як серед гравців, так і серед рекламодавців.

Більше того, ініціатива використовує вплив популярних стрімерів Twitch, які, як очікується, демонструватимуть і обговорюватимуть The Glitch, сприяючи більшій залученості в ігровій спільноті. Ця стратегія не лише підвищує видимість бренду, але й збагачує загальний ігровий досвід для гравців, роблячи кожну сесію свіжою та захопливою. Завдяки The Glitch, межі між розвагами та маркетингом продовжують стиратися, обіцяючи захоплююче майбутнє як для гравців, так і для брендів.

Факти, що стосуються “The Glitch” у Fortnite:

1. **Зростання рекламування в грі**: Використання реклами в грі спостерігає значне зростання в ігровій індустрії. Оскільки ігри стають основним видом розваг, бренди все більше прагнуть інтегрувати свої продукти в ігрові досвіди.

2. **Залученість гравців**: Включення інтерактивної реклами може призвести до більшої залученості гравців. Дослідження показали, що занурюючі брендові досвіди можуть бути більш запам’ятовуваними порівняно з традиційною рекламою.

3. **Вплив на спільноту**: Інтеграція брендів у гру може вплинути на динаміку спільноти, оскільки гравці можуть по-різному сприймати бренди в залежності від того, як вони представлені в ігровому середовищі.

4. **Виникнення партнерств з брендами**: The Glitch є частиною широкої тенденції, коли розробники ігор співпрацюють з брендами не лише для прямої реклами, але й для створення співбрендованих досвідів, які можуть покращити наратив самої гри.

Ключові питання та відповіді:

– **П: Як гравці ставляться до реклами в грі?**
В: Реакції гравців на рекламу в грі можуть бути різними; деякі цінують інноваційне інтегрування брендів, тоді як інші можуть вважати це нав’язливим, що підкреслює важливість способу впровадження реклами.

– **П: Які потенційні наслідки The Glitch для економіки Fortnite?**
В: Запровадження брендованих досвідів може стимулювати нові джерела доходів як для Epic Games, так і для Twitch, одночасно надаючи брендам унікальну можливість досягти цільової аудиторії.

– **П: Чи є етичні наслідки реклами у відеоіграх?**
В: Так, інтеграція реклами піднімає питання щодо маніпуляцій споживачами, особливо в іграх, популярних серед молодшої аудиторії, викликаючи дискусії про прозорість та етичні практики маркетингу.

Ключові виклики та суперечки:

1. **Балансування ігрового процесу та реклами**: Досягнення безшовної інтеграції реклами без компрометації ігрового досвіду є критичним викликом. Погано реалізована реклама може призвести до незадоволення гравців.

2. **Можливе негативне сприйняття**: Якщо гравці сприйматимуть рекламу як нав’язливу або таку, що відволікає, це може призвести до негативних відгуків та втрати довіри як до гри, так і до брендів.

3. **Питання конфіденційності даних**: Зі збільшенням кількості таргетованої реклами можуть виникнути побоювання щодо конфіденційності даних та способів збору і використання даних користувачів для персоналізації реклами.

Переваги:

– **Підвищена залученість**: Гравці можуть знайти занурюючі брендові досвіди більш розважальними та захоплюючими.
– **Нові моделі доходу**: The Glitch може створити нові джерела доходу через спонсорський контент, приносячи користь як Twitch, так і розробникам ігор.
– **Інноваційний маркетинг**: Бренди можуть використовувати креативне оповідання в іграх, роблячи свої продукти частиною ігрового досвіду, а не просто рекламою.

Недоліки:

– **Ризик відчуження гравців**: Якщо реклама буде погано сприйнята, це може відчужити базу гравців.
– **Відволікання від ігрового процесу**: Деякі гравці можуть відчувати, що реклама знижує загальний ігровий досвід.
– **Етичні занепокоєння**: Постійний контроль за тим, як сприймається реклама, може призвести до споров щодо етичного маркетингу в іграх.

Пов’язані посилання:

– Epic Games
– Twitch

The source of the article is from the blog myshopsguide.com