Annabelle Stephenson
Twitch, у партнерстві з Amazon Ads, запустив інноваційну функцію під назвою “The Glitch” у Fortnite. Ця ініціатива, яку очолює відомий геймер-креатор Алекс Серопіан та його команда в Look North World, намагається впровадити індивідуальні брендовані досвіди безпосередньо у гру.
The Glitch служить унікальною платформою для рекламодавців, надаючи їм можливість створювати занурюючі та інтерактивні середовища, які залучають гравців. Великі бренди, такі як Domino’s і Peloton, вже взяли участь у проекті, створюючи кастомізовані досвіди, які не лише рекламують їхні продукти, але й підвищують захоплення грою.
Цей розвиток є частиною більшої візії Twitch щодо посилення зв’язків у спільноті та диверсифікації методів залучення брендів. Завдяки безшовному інтегруванню елементів бренду у Fortnite, мета полягає у створенні тонкого, але ефективного рекламного простору, який буде популярним як серед гравців, так і серед рекламодавців.
Більше того, ініціатива використовує вплив популярних стрімерів Twitch, які, як очікується, демонструватимуть і обговорюватимуть The Glitch, сприяючи більшій залученості в ігровій спільноті. Ця стратегія не лише підвищує видимість бренду, але й збагачує загальний ігровий досвід для гравців, роблячи кожну сесію свіжою та захопливою. Завдяки The Glitch, межі між розвагами та маркетингом продовжують стиратися, обіцяючи захоплююче майбутнє як для гравців, так і для брендів.
Факти, що стосуються “The Glitch” у Fortnite:
1. Зростання рекламування в грі: Використання реклами в грі спостерігає значне зростання в ігровій індустрії. Оскільки ігри стають основним видом розваг, бренди все більше прагнуть інтегрувати свої продукти в ігрові досвіди.
2. Залученість гравців: Включення інтерактивної реклами може призвести до більшої залученості гравців. Дослідження показали, що занурюючі брендові досвіди можуть бути більш запам’ятовуваними порівняно з традиційною рекламою.
3. Вплив на спільноту: Інтеграція брендів у гру може вплинути на динаміку спільноти, оскільки гравці можуть по-різному сприймати бренди в залежності від того, як вони представлені в ігровому середовищі.
4. Виникнення партнерств з брендами: The Glitch є частиною широкої тенденції, коли розробники ігор співпрацюють з брендами не лише для прямої реклами, але й для створення співбрендованих досвідів, які можуть покращити наратив самої гри.
Ключові питання та відповіді:
– П: Як гравці ставляться до реклами в грі?
В: Реакції гравців на рекламу в грі можуть бути різними; деякі цінують інноваційне інтегрування брендів, тоді як інші можуть вважати це нав’язливим, що підкреслює важливість способу впровадження реклами.
– П: Які потенційні наслідки The Glitch для економіки Fortnite?
В: Запровадження брендованих досвідів може стимулювати нові джерела доходів як для Epic Games, так і для Twitch, одночасно надаючи брендам унікальну можливість досягти цільової аудиторії.
– П: Чи є етичні наслідки реклами у відеоіграх?
В: Так, інтеграція реклами піднімає питання щодо маніпуляцій споживачами, особливо в іграх, популярних серед молодшої аудиторії, викликаючи дискусії про прозорість та етичні практики маркетингу.
Ключові виклики та суперечки:
1. Балансування ігрового процесу та реклами: Досягнення безшовної інтеграції реклами без компрометації ігрового досвіду є критичним викликом. Погано реалізована реклама може призвести до незадоволення гравців.
2. Можливе негативне сприйняття: Якщо гравці сприйматимуть рекламу як нав’язливу або таку, що відволікає, це може призвести до негативних відгуків та втрати довіри як до гри, так і до брендів.
3. Питання конфіденційності даних: Зі збільшенням кількості таргетованої реклами можуть виникнути побоювання щодо конфіденційності даних та способів збору і використання даних користувачів для персоналізації реклами.
Переваги:
– Підвищена залученість: Гравці можуть знайти занурюючі брендові досвіди більш розважальними та захоплюючими.
– Нові моделі доходу: The Glitch може створити нові джерела доходу через спонсорський контент, приносячи користь як Twitch, так і розробникам ігор.
– Інноваційний маркетинг: Бренди можуть використовувати креативне оповідання в іграх, роблячи свої продукти частиною ігрового досвіду, а не просто рекламою.
Недоліки:
– Ризик відчуження гравців: Якщо реклама буде погано сприйнята, це може відчужити базу гравців.
– Відволікання від ігрового процесу: Деякі гравці можуть відчувати, що реклама знижує загальний ігровий досвід.
– Етичні занепокоєння: Постійний контроль за тим, як сприймається реклама, може призвести до споров щодо етичного маркетингу в іграх.
Пов’язані посилання:
– Epic Games
– Twitch
