Annabelle Stephenson
Twitch зробив вагомий крок у світ ігор, співпрацюючи з Fortnite, щоб запустити новий ігровий простір, відомий як The Glitch. Ця нова зона в Fortnite буде збагачена партнерством з відомими брендами, такими як Domino’s і Peloton, інтегруючи їх пропозиції в ігровий процес для покращення досвіду гравців.
У цьому проекті Twitch об’єднав зусилля з Look North World, творчою платформою на чолі з Александрoм Серопіаном, ключовою фігурою у розробці серії Halo. Офіційне введення The Glitch відбудеться 20 вересня, що збігається з відкриттям щорічної події TwitchCon.
Ця ініціатива є стратегічним кроком Amazon, щоб використати популярність творчих проектів у Fortnite, що вже довело свою фінансову вигоду для програми створення контенту. Рекламодавці отримали сприятливі результати від інтеграції своїх продуктів у життєрадісні світи як Fortnite, так і його конкурента Roblox, що забезпечує формат реклами, який відчувається менш нав’язливо в порівнянні з традиційними методами.
З The Glitch Twitch має на меті запропонувати брендам можливість справжньо з’єднатися з відданою аудиторією геймерів. За словами голови Ads Amazon, платформа має намір переосмислити брендові ігрові досвіди, дозволяючи компаніям поринути у світ ігор. Гравці в The Glitch братимуть участь у командних змаганнях, проходячи динамічні «глітч-івенти», де брендові досвіди будуть оживати, наприклад, відновлення здоров’я шляхом споживання віртуальної піци в Domino’s.
Першими гравцями, які дослідять цю унікальну пропозицію, стануть відвідувачі TwitchCon, які переживуть це тестування під час події з 20 по 22 вересня в Сан-Дієго.
Важливі факти:
1. Розширення Twitch: Twitch диверсифікує свої пропозиції за межі традиційного стрімінгу через інтерактивні ігрові функції, включаючи Twitch Extensions, які покращують залучення глядачів.
2. Вплив Fortnite: Fortnite має величезну базу гравців, з більш ніж 350 мільйонами зареєстрованих гравців станом на 2023 рік, що робить його відмінною платформою для інноваційної реклами та брендового співробітництва.
3. Контент, створений користувачами: Інтеграція брендів у Fortnite могла б використовувати контент, створений користувачами, надаючи творцям і стрімерам можливість створювати унікальні досвіди, що поєднують ігровий процес з брендовим наративом.
4. Конкуренти Twitch: Інші платформи, такі як YouTube Gaming і Facebook Gaming, активно шукають способи покращення своїх інтерактивних функцій, що робить крок Twitch значущим для збереження конкурентної переваги.
5. Участь спільноти: The Glitch може заохотити участь спільноти, дозволяючи гравцям голосувати за майбутні події чи партнерства з брендами, що ще більше інтегрує вподобання аудиторії в ігровий досвід.
Ключові питання та відповіді:
1. Яка основна мета The Glitch?
– Основна мета The Glitch – створити інтерактивне середовище у Fortnite, яке дозволяє брендам займатися взаємодією з геймерською аудиторією значущим і захоплюючим способом.
2. Як гравці будуть взаємодіяти з брендами в The Glitch?
– Гравці будуть взаємодіяти з брендами через ігрові події, такі як відновлення здоров’я за допомогою вживання віртуальної їжі від Domino’s, таким чином поєднуючи рекламу з захоплюючим ігровим процесом.
3. Хто цільова аудиторія цієї ініціативи?
– Цільовими аудиторіями є гравці Fortnite, глядачі Twitch та бренди, що прагнуть дістатися до молодших споживачів, які регулярно взаємодіють з іграми та цифровим контентом.
Ключові виклики та суперечності:
1. Втома від реклами: Існує ризик, що гравці можуть втомитися від втручання брендів у їх ігрові досвіди, що призведе до негативної реакції на інтегровані рекламні практики.
2. Збереження цілісності гри: Збалансування інтеграцій брендів без компромісу основного ігрового досвіду Fortnite є викликом для як Twitch, так і Epic Games.
3. Проблеми конфіденційності даних: З більшим залученням брендів можуть виникнути занепокоєння щодо конфіденційності даних та того, як дані про гравців використовуються для таргетованої реклами.
Переваги:
– Збільшення джерел доходу: Бренди можуть отримувати значні доходи, щиро взаємодіючи з геймерською спільнотою, в той час як Twitch і Fortnite отримують додаткове фінансування та партнерства.
– Збільшене залучення гравців: Гравці можуть насолоджуватися унікальним досвідом гри, що включає їх улюблені бренди креативними та інтерактивними способами, що може призвести до збільшення утримання та часу гри.
Недоліки:
– Потенційне відчуження гравців: Якщо ініціатива не буде реалізована обережно, вона може відчужити гравців, які віддають перевагу меншій комерціалізації у своїх ігрових досвідах.
– Проблеми контролю якості: Можуть виникнути розбіжності в тому, як представлені бренди, що може призвести до потенційної негативної реакції від ігрової спільноти, якщо бренди не відповідатимуть очікуванням гравців.
Суміжні посилання:
