Откриване на нарастващата тенденция за виртуални маркетингови ангажименти на платформи като Roblox

В дигиталните сътрудничества, партньорството между Парис Хилтън и Roblox за създаването на Slivingland привлече значително внимание. Виртуалното пространство, посветено на всичко, свързано с Хилтън, привлече огромен интерес, привличайки 3,4 милиона посетители към февруари 2024 г., което съпоставимо с равнището на влияние на рекламна кампания от 60 милиона долара.

Доклад от GEEIQ, поръчан от медийната компания 11:11 Hiltona, показва Roblox като вертикален комуникационен канал, който предлага на марките по-имерсивен опит за ангажиране, отколкото всеки друг инструмент в момента. Докладът подчертава неспираемия ход на Roblox, утвърждавайки неговата позиция като пионерска сила в дигиталната среда. През 2023 г. този дигитален свят привлече потребителите от поколение Z за по-дълго време в сравнение с платформи като TikTok.

За шестмесечен период средният потребител на Slivingland прекарвал 11 минути на ден, изследвайки различните атракции в този виртуален универсум. От виртуалния хотел Хилтън до нощни клубове, различни магазини и мини-игри, Slivingland предлага многообразно изживяване.

Докато Парис Хилтън се отличава като бърз иноватор в света на Roblox и други дигитални дестинации, много марки са осъзнали ползите от сътрудничеството с тази платформа, която разполага с почти 220 милиона месечни активни потребители. Докладът на GEEIQ подчертава, че над 400 марки са изпълнили рекламни активации на Roblox с цел да използват неговата креативна среда и игрово влакуване, отбелязвайки забележимо увеличение от 110% спрямо първото тримесечие на 2023 г.

Рекламните активации на марките във Roblox обхващат различни категории като мода и красота, играчки, забавления, спорт, храни и напитки, и пътувания. Някои марки, следвайки примера на Хилтън, са разработили комплексни инсталации като Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia и дори виртуален ресторант на Chipotle още от 2021 г.

От особен интерес е пазарът за вторична продажба на аксесоари, свързани с Roblox, като компаниите за козметика като Amika гледат на тази дигитална платформа като алтернативен начин за рекламни разходи. Този сдвиг отразява развиващите се покупателни нагласи на поколението Alpha, характеризирани със значителна маркова лоялност и интерес към козметични продукти. Amika идентифицира Roblox като врата към ангажиране с ново поколение потребители, търсещи потопяване в свежия бранд универсум.

Успешните истории на Парис Хилтън и други марки подчертават значимите постижения, които могат да се постигнат чрез партньорство с Roblox, привличайки вниманието на младата аудитория и отглеждайки силни маркови връзки. Потенциалът на платформата за рекламната индустрия и фирми, които имат за цел да достигнат нови потребителски групи, не може да бъде недооценен.