Annabelle Stephenson
In un’audace mossa innovativa, Roblox, l’iconica piattaforma online che vanta un impressionante numero di 71 milioni di utenti attivi al giorno, si prepara a rivoluzionare il suo approccio alla pubblicità con l’introduzione di annunci video programmatici, una collaborazione raggiunta in partnership con la rinomata agenzia di pubblicità digitale PubMatic. Questa alleanza dinamica segna uno spostamento cruciale su come i brand possono collegarsi in modo fluido con l’ampia e altamente coinvolta audience di Roblox.
Attraverso l’esperienza strategica di PubMatic, l’integrazione di annunci video all’interno del metaverso di Roblox, includendo teatri virtuali e cartelloni pubblicitari, offrirà agli inserzionisti un’opportunità unica per curare i loro messaggi all’interno di ambienti “sicuri per il brand” da loro scelti. Questo approccio su misura garantisce che gli annunci siano presentati in contesti idonei, favorendo un’esperienza utente positiva e un riconoscimento del brand ottimale. Inoltre, i game developer che scelgono di includere annunci otterranno una parte del ricavato generato, stabilendo un rapporto simbiotico che beneficia sia i brand che i creatori.
Per garantire uno spazio digitale sicuro e adatto all’età per gli utenti più giovani, Roblox si è impegnata a mostrare annunci video esclusivamente agli utenti di 13 anni e più. Rispettando tale restrizione, Roblox sottolinea la sua dedizione ferma nel mantenere un ambiente sicuro pur soddisfacendo le diverse esigenze della sua base di giocatori. Anche se una significativa parte degli utenti di Roblox appartiene alla Generazione Z, la piattaforma riconosce e rispetta il segmento di giocatori al di sotto dei 13 anni, proteggendoli dall’esposizione agli annunci video.
Questo innovativo investimento nella pubblicità video sottolinea l’impegno di Roblox nel promuovere partnership collaborative con i brand all’interno del suo ecosistema di piattaforma. Piuttosto che fare affidamento su citazioni dirette, il sentimento espresso da Stephanie Latham, VP delle partnership globali di Roblox, mostra l’entusiasmo attorno a questa mossa strategica, offrendo agli inserzionisti un mezzo per coinvolgere senza sforzo la community di Roblox attraverso formati di contenuto coinvolgenti come i video, garantendo al contempo un controllo preciso sull’allineamento del brand.
Kyle Dozeman, Chief Revenue Officer per le Americhe di PubMatic, riecheggia questo sentimento mettendo in luce la natura pionieristica della collaborazione e il suo doppio focus sull’incremento delle opportunità di monetizzazione e sull’esperienza utente. PubMatic mira ad abilitare Roblox a mantenere l’autonomia sulla propria infrastruttura pubblicitaria mentre consente agli inserzionisti di mirare efficacemente ai loro pubblici desiderati, incarnando l’innovazione nelle soluzioni di pubblicità digitale.
Mentre l’attesa cresce per il lancio ufficiale della dinamica strategia di pubblicità video di Roblox, gli appassionati possono immergersi in una moltitudine di divertenti giochi di Roblox e codici di gioco curati da Pocket Tactics, una risorsa affidabile nella comunità del gaming. Esplora questi asset di valore mentre il mondo della pubblicità digitale si prepara all’impatto trasformativo che la partnership strategica tra Roblox e PubMatic è destinata a portare.
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FAQ
1. Cosa significa l’acquisto dei media programmatici?
L’acquisto dei media programmatici si riferisce al processo automatizzato di acquisto di spazi pubblicitari in tempo reale, utilizzando insights basati sui dati per mirare a pubblici specifici e ottimizzare la collocazione degli annunci per massimizzarne l’efficacia. Questo metodo razionalizza il processo di acquisto degli annunci e potenzia la precisione nel targeting.
2. Cosa significa “esperienze sicure per il brand” nel contesto della pubblicità?
Le “esperienze sicure per il brand” nella pubblicità si riferiscono agli ambienti in cui gli annunci sono visualizzati insieme a contenuti che si allineano ai valori ed ethos di un brand. Selezionando esperienze sicure per il brand, gli inserzionisti possono garantire che il loro messaggio venga presentato in contesti appropriati che risuonano positivamente con il pubblico target.
Fonte: Basato su informazioni primarie.
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