Annabelle Stephenson
במגמה מתפתחת של שיתופים וירטואליים, יחסי שותפות בין פריס הילטון ורובלוקס ליצירת "סליבינגלנד" תופסים תשומת לב משמעותית. העולם הווירטואלי שקודש לכל הדברים הקשורים להילטון זיכה לעצם תחביב עצום, גורם למשיחה של 3.4 מיליון מבקרים עד פברואר 2024, מתחרה בהשפעת של $60 מיליון שיווק.
המודע של GEEIQ, שהוזמן על ידי חברת המדיה 11:11 הילטונה, אכסין את רובלוקס ככאנל תקשורת מוקדם שמציע למותגים חוויית שיתוף מעורערת יותר מכל כלי אחר שזמין כיום. המודע הנושא דגימה את התאומת של רובלוקס, מחזקת את מעמדו ככוח חדשני בנוף הדיגיטלי. בשנת 2023, מדיות זו הפכה את משתמשי דור Z למשתמשים שנשאים לה זמן אורך יותר בהשוואה לפלטפורמות כמו TikTok.
במשך שישה חודשים, המשתמש הממוצע של "סליבינגלנד" הוציא 11 דקות ביום לחקירת האטרקציות השונות ביקום הווירטואלי זה. מהמלון הווירטואלי של הילטון למועדוני לילה, חנויות שונות ומשחקי קטנים, "סליבינגלנד" מציע חוויות מבחינות מרובות.
גם אם פריס הילטון עונה כרועץ מהיר בתחום של רובלוקס ושיתופים דיגיטליים נוספים, המותגים הרבים הבינו את היתרונות של שיתוף פעולה עם פלטפורמה זו, המצליחה של כ-220 מיליון משתמשים פעילים בחודש. הדו"ח של GEEIQ קודשאות כי למעלה מ-400 מותגים ביצעו הפעלות פרסומיות ברובלוקס כדי לנצל את סביבתו היצירתית ואת משיכת המשחק שלו, סימון של עלייה משמעותית של 110% מרבעון הראשון של 2023.
הפעולות של המותג ברובלוקס מכילות מגוון רחב של קטגוריות כמו אופנה ויופי, צעצועים, בידור, ספורט, מזון ומשקאות, ונסיעות. מותגים כמו Gucci, Walmart, H&M, צ'יפוטל, ועוד פיתחו מחדש מתקנים מקיפים כמו "עיר גוצ'י", "מגלתה של Walmart", "לופטופיה של H&M", ואפילו מסעדה וירטואלית של Chipotle המציינת את השנה 2021.
מעניין במיוחד היא שוק המחזור של אביזרים הקשורים לרובלוקס, עם חברות קוסמטיקה כמו Amika שרואות בפלטפורמה זו תיקון אלטרנטיבי להוצאות פרסום. המשבר הזה משקף את השינוי בהרגלי הרכישה של דור אלפא, המאופיינים בתום כרנות מובהק ובתחושה למוצרי קוסמטיקה. Amika מזהה ברובלוקס שער לעיסוק עם דור חדש שלצריך טמיעה ביקום מותג חדש.
סיפורי ההצלחה של פריס הילטון ומותגים אחרים תומכים בהישגים ניכרים שזמין דרך שותפי עבודה עם רובלוקס, תופסים את תשומת לב הקהלים הצעירים ומעשים חיבורי מותג חזקים. פוטנציאל הפלטפורמה לתעשיית הפרסום ולעסקים שמטמיעים להגיע לקבוצות צרכנים חדשות לא יכול להיות מוערך.
שאלות תכניות מועצת
- מהו סליבינגלנד?
- סליבינגלנד היא מרחב וירטואלי שנוצר בשיתוף עם פריס הילטון ורובלוקס, מוקדש לכל דבר הקשור למותג הילטון.
- מה הייתה התעניין בסליבינגלנד?
- סליבינגלנד מושיך מבקרים ב-3.4 מיליון עד פברואר 2024, שיווק שקול לקמפיין פרסום בהיקף של $60 מיליון.
- למה רובלוקס נחשב למוביל בשדה זה?
- על פי דיווח של GEEIQ, רובלוקס הוא המנהיג ברשתות הוירטואליות, מציע למותגים ערוץ תקשורת מעורער מכל כלי אחר זמין.
- אילו אטרקציות זמינות בסליבינגלנד?
- סליבינגלנד מציעה אטרקציות שונות כמו מלון הילטון הווירטואלי, מועדוני לילה, חנויות שונות, ומשחקים קטנים.
- כמה זמן ממוצע מבקר הוציא בסליבינגלנד?
- המשתמש הממוצע הוציא 11 דקות ביום בסליבינגלנד, מתעסק באטרקציות השונות בעולם הווירטואלי הזה.
- כמה מותגים ביצעו הפעלות פרסומיות ברובלוקס?
- מעל 400 מותגים ביצעו הפעלות פירסומיות על פלטפורמת רובלוקס עד כה, סימון של עלייה של 110% בהשוואה לרבעון הראשון של 2023.
- אילו קטגוריות מכסות פעולות מותג ברובלוקס?
- פעולות המותג ברובלוקס כוללות מגוון רחב של קטגוריות כמו אופנה ויופי, צעצועים, בידור, ספורט, מזון ומשקאות, ונסיעות.
- האם הילטון היא המותג היחיד שמתקיים שיתוף פעולה איתו רובלוקס?
- לא, מספר מותגים שותפים עם רובלוקס, כגון Gucci, Walmart, H&M, Chipotle ועוד
- מהם היתרונות למותגים ששותפים עם רובלוקס?
- שותפות עם רובלקס יכולה למשוך את תשומת לבם של קהלים צעירים ולקדם חיבורי מותג חזקים. הפלטפורמה מחזיקה בפוטנציאל עבור תעשיית הפרסום ועסקים שמטמיעים להשיג קבוצות צרכנים חדשות.
הגדרות מונחים מרכזיים
- רובלוקס: פלטפורמה דיגיטלית המאפשרת למשתמשים ליצור, לחקור, ולשחק במשחקים שנוצרו על ידי משתמשים אחרים.
- סליבינגלנד: מרחב וירטואלי שנוצר בשיתוף עם פריס הילטון ורובלוקס, מוקדש לכל דבר הקשור למותג הילטון.
- GEEIQ: דו"ח שהוכן על ידי חברת המדיה 11:11 הילטונה המתמקד במחקר שוק ופיתוח בתחום הפלטפורמות הדיגיטליות.
