Annabelle Stephenson
En un giro innovador, Roblox, la emblemática plataforma en línea con una impresionante cifra de 71 millones de usuarios activos diarios, se prepara para revolucionar su enfoque publicitario con la introducción de anuncios de video programáticos, una colaboración alcanzada en asociación con la reconocida firma de publicidad digital PubMatic. Esta alianza dinámica significa un cambio fundamental en la forma en que las marcas pueden conectarse de manera fluida con la vasta y altamente comprometida audiencia de Roblox.
A través de la experiencia estratégica de PubMatic, la integración de anuncios de video dentro del metaverso de Roblox, incluidos cines virtuales y vallas publicitarias, ofrecerá a los anunciantes una oportunidad única para crear su mensaje dentro de entornos «seguros para la marca» de su elección. Este enfoque personalizado garantiza que los anuncios se presenten en contextos adecuados, fomentando una experiencia de usuario positiva y un reconocimiento óptimo de la marca. Además, los desarrolladores de juegos que opten por mostrar anuncios recibirán una parte de la revenue generada, estableciendo una relación simbiótica que beneficia tanto a las marcas como a los creadores.
Para garantizar un espacio digital seguro y apropiado para usuarios más jóvenes, Roblox se ha comprometido a mostrar anuncios de video exclusivamente a usuarios de 13 años en adelante. Al cumplir con esta restricción, Roblox subraya su dedicación inquebrantable para mantener un entorno seguro y al mismo tiempo atender las diversas necesidades de su base de jugadores. Aunque una parte significativa de los usuarios de Roblox pertenecen a la Generación Z, la plataforma reconoce y respeta el segmento de jugadores menores de 13 años, protegiéndolos de la exposición a anuncios de video.
Esta innovadora inversión en publicidad de video subraya el compromiso de Roblox de fomentar asociaciones colaborativas con marcas dentro de su ecosistema de plataforma. En lugar de depender de citas directas, el sentimiento expresado por Stephanie Latham, VP de alianzas globales en Roblox, muestra el entusiasmo en torno a este movimiento estratégico, ofreciendo a los anunciantes una vía para involucrarse fácilmente con la comunidad de Roblox a través de formatos de contenido atractivos como el video, todo mientras se asegura un control preciso sobre la alineación de la marca.
Kyle Dozeman, Director de Ingresos para las Américas en PubMatic, ecoa este sentimiento al resaltar la naturaleza pionera de la colaboración y su doble enfoque en mejorar las vías de monetización y la experiencia del usuario. PubMatic tiene como objetivo capacitar a Roblox al permitir que la plataforma retenga autonomía sobre su infraestructura publicitaria mientras capacita a los anunciantes para dirigirse de manera efectiva a sus audiencias deseadas, epitomizando la innovación en soluciones de publicidad digital.
A medida que la anticipación crece para el lanzamiento oficial de la estrategia dinámica de publicidad de video de Roblox, los entusiastas pueden sumergirse en una gran cantidad de entretenidos juegos de Roblox y códigos de juego curados por Pocket Tactics, un recurso confiable dentro de la comunidad de juegos. Explora estos valiosos activos mientras el mundo de la publicidad digital se prepara para el impacto transformador que la asociación estratégica entre Roblox y PubMatic está a punto de ofrecer.
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Preguntas Frecuentes
1. ¿Qué es la compra programática de medios?
La compra programática de medios se refiere al proceso automatizado de compra de espacios publicitarios en tiempo real, utilizando información basada en datos para dirigirse a audiencias específicas y optimizar la ubicación de los anuncios para obtener el máximo efecto. Este método agiliza el proceso de compra de anuncios y mejora la precisión en la segmentación.
2. ¿Qué significa «experiencias seguras para la marca» en el contexto de la publicidad?
«Experiencias seguras para la marca» en publicidad se refiere a entornos donde los anuncios se muestran junto a contenido que se alinea con los valores y el ethos de una marca. Al seleccionar experiencias seguras para la marca, los anunciantes pueden asegurarse de que sus mensajes se presenten en contextos apropiados que resuenen positivamente con la audiencia objetivo.
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