“Discover与Electronic Arts合作，在《College Football 25》游戏中进行品牌整合”

艺电最近发布的《EA体育大学橄榄球25》为该发行商创造了广告机会，而Discover公司抓住了这个机会在游戏中展示其品牌。《大学橄榄球25》已售出500万份以上，创收入超过5亿美元，标志着艺电结束了长期因使用大学运动员肖像权问题而停止制作大学橄榄球游戏的空白期。

信用卡公司Discover与艺电合作，将其品牌巧妙整合到游戏的自然游戏时刻中。从精彩列表到中场统计图表，Discover的品牌将贯穿整个游戏体验。Discover的首席营销官Jennifer Murillo强调了大学橄榄球和他们品牌之间的契合，因为他们已是大西洋十大体育联盟的官方信用卡赞助商。

然而，这种合作也反映了Discover希望与游戏社区建立联系的愿望。在过去三年里，Discover一直在与Cxmmunity Media合作举办Discover Bowl，这是一项针对美国历史上的黑人学院学生的电子竞技比赛。与《大学橄榄球25》合作进一步支持了他们致力于接触游戏玩家的立场。

Discover衡量其品牌在游戏中整合的成功不仅以受众覆盖和参与度指标为基础。相反，他们认识到在大学橄榄球世界中存在的无形影响的重要性。随着艺电拓展其广告业务，其广泛的体育游戏组合将成为宝贵资产。

Discover的目标是在《大学橄榄球25》中保持一个无关紧要但有增值的品牌存在。他们努力避免广告给游戏体验带来负面影响的界限。Murillo的亲身经历是她的儿子在玩这个游戏，她的大儿子认出了游戏中的Discover，认为它相关但又在意料之中，从而证实了Discover整合的成功。

尽管艺电的体育游戏组合中明显有无缝品牌整合，但将这种广告业务拓展到其他游戏类型可能会面临挑战。像《模拟人生》、《战地》或《Apex英雄》等游戏可能需要不同的方法，因为玩家可能对这些背景下的品牌放置作出不太积极的反应。

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