Phil Spencer: Przesuwanie biznesowe w świecie gier

Phil Spencer, dyrektor wykonawczy (CEO) ds. rozrywki w firmie Microsoft, jest przekonany, że nawyki osób z pokolenia Z doprowadziły do ostatnich decyzji biznesowych podjętych przez spółkę.
W wywiadzie udzielonym Polygonowi, Spencer wyjaśnił, dlaczego dział gier w Microsoft podejmuje takie kroki i z perspektywy omówił „zmianę kursu”, którą firma przeprowadziła, umożliwiając jak największej liczbie gier być dostępnymi na wielu platformach i urządzeniach.
W 2024 roku Spencer miał wiele na głowie, a podczas zapowiedzi partnera Xboxa przedstawił kilka decyzji dotyczących cross-platformy w Microsoft, takich jak HiFi Rush, Starfield i wiele innych tytułów, które trafią do rywalizującej z nimi konsoli PlayStation.
„Powiem, że każda nasza decyzja dzisiaj i jutro jest dla dobra Xboxa” – stwierdził Spencer obarczając winą często nakierowaną na złośliwości: „W tle istnieje zło, które zmusza nas do takich działań – 'Phill nienawidzi ekskluzywności, dlatego teraz jesteśmy jak PlayStation i Switch’. Każda nasza decyzja ma na celu wzmocnienie Xboxa na dłuższą metę. Oczywiście nie oznacza to, że wszyscy zgodzą się ze wszystkimi naszymi decyzjami. Ale tak funkcjonujemy.”
Te decyzje sprawiły, że gracze mogą teraz zobaczyć, jak gry ekskluzywne dla Xboxa, takie jak Sea of Thieves, trafiają na konsole Sony, a Spencer jest zadowolony z nowego podejścia do sposobu postrzegania Xboxa.
„Nie uważamy, że Xbox może być tylko jednym urządzeniem podłączonym do telewizora, nie widzimy tego w badaniach dotyczących pokolenia Z” – powiedział CEO. „Dla nich nic innego nie jest podobne.”
Społeczność Z pokolenia ceni sobie gry na wielu konsolach i urządzeniach mobilnych jako całość. Spencer porównał to do sytuacji, kiedy mówił: „Niektórzy z nich będą mieć iPhone’y, a inni telefony z systemem Android, ale wszystkie gry i wszystko inne będą takie same. Nadal mogę oglądać TikToka na obu z nich, przynajmniej na razie.”
Decyzje Phila Spencera i Xboxa dotyczące wydawania gier na konkurencyjnych konsolach można uznać za próbę wyciśnięcia wartości ze istniejących tytułów, które jeszcze nie znalazły swojej publiczności.
Spencer zauważył, że „budowa gry wideo kosztuje obecnie 300 milionów dolarów”, a „ekskluzywność (konsoli Xbox i usługi Game Pass) jest naciskana w miarę wzrostu kosztów produkcji gry”. Chodzi o to, że gry są dostosowywane do konkretnej grupy odbiorców.
Właściciele konsoli PlayStation mają teraz na wyłączność tytuły takie jak Spider-Man 2 i God of War, ale teraz mogą spodziewać się stopniowego pojawienia się ekskluzywnych gier od Microsoft Studio w późniejszym terminie.
Dla tych, którzy myśleli, że wydawane przez Bethesdę nowe gry wymagają kupna nowej konsoli, oznacza to połączenie dwóch światów – najlepsze rozwiązanie.
Filozofia „pieniądze za starą włóczkę”, którą stosuje Phil Spencer w przypadku istniejącego katalogu gier Microsoftu, będzie mądrym ruchem dla firmy, ale lojalni fani marki prawdopodobnie ponownie przemyślą swoje wybory urządzeń, ponieważ „ekskluzywność” nie jest dłużej w planie biznesowym Microsoftu.

Phil Spencer, dyrektor wykonawczy ds. rozrywki w firmie Microsoft, w wywiadzie udzielonym Polygonowi, wyjaśnił, dlaczego firma podejmuje decyzje dotyczące cross-platformy i jakie zmiany kursu przeprowadziła. Spencer jest przekonany, że nawyki osób z pokolenia Z były głównym czynnikiem wpływającym na te decyzje. Microsoft obecnie umożliwia jak największej liczbie gier być dostępnymi na wielu platformach i urządzeniach.

W 2024 roku Spencer ogłosił kilka decyzji dotyczących cross-platformy, np. HiFi Rush, Starfield i wiele innych tytułów, które trafią do konkurencyjnej konsoli PlayStation. Jego celem jest wzmocnienie Xboxa na dłuższą metę. Decyzje te sprawiły, że gry ekskluzywne dla Xboxa, takie jak Sea of Thieves, są teraz dostępne na konsoli Sony.

Phil Spencer porównuje Xboxa do innych urządzeń mobilnych, takich jak iPhone’y i telefony z systemem Android. Uważa, że dla osób z pokolenia Z nic innego nie jest podobne do gier na wielu konsolach i urządzeniach mobilnych. Decyzje dotyczące cross-platformy mają na celu przyciągnięcie większej liczby graczy i wyciśnięcie wartości ze istniejących tytułów.

Budowa gier wideo jest kosztowna, a ekskluzywność konsoli Xbox i usługi Game Pass staje się coraz trudniejsza wraz ze wzrostem kosztów produkcji. Microsoft Studio chce dostosowywać gry do różnych grup odbiorców, dlatego podejmuje decyzje o wydawaniu ich na konkurencyjnych konsolach. Teraz właściciele konsoli PlayStation będą mogli cieszyć się ekskluzywnymi grami od Microsoft Studio w późniejszym terminie.

Filozofia „pieniądze za starą włóczkę” stosowana przez Phila Spencera jest mądrym ruchem, pozwalającym Microsoftowi czerpać wartość ze swojego istniejącego katalogu gier. Jednak lojalni fani mogą ponownie rozważyć swoje wybory urządzeń, ponieważ „ekskluzywność” nie jest już planem biznesowym Microsoftu.

Źródła:
– Xbox One Games: Phil Spencer’s Xbox Era
– Starfield, Redfall, Ark 2, and more: Xbox’s E3 2024 showcase explained
– Why Xbox Game Pass and cross-platform releases are at the forefront of Microsoft’s future